Shutterstock/FOTODOM
Модные штучки
от московских дизайнеров
Модные штучки от московских дизайнеров
Поиск
В столице растет количество российских брендов одежды, которые открывают собственные производства. Многие выпускают наряды, качество которых не уступает европейским, а смелый дизайн даже превосходит их.
Katya Erokhina: одежда с характером
Одежда должна отражать настроение владельца и помогать ему выстраивать отношения с внешним миром – в этом убеждена Катя Ерохина, основатель одноименного московского бренда.
Первая коллекция появилась на свет в 2013 году. Линейка, которую разработала Екатерина, включает в себя основные форматы одежды и модных аксессуаров: рубашки, платья, брюки, бомберы, футболки, костюмы, свитшоты, пальто. Одновременно в продаже находятся около 500 наименований продукции для мужчин и женщин на все сезоны.
Первая коллекция появилась на свет в 2013 году. Линейка, которую разработала Екатерина, включает в себя основные форматы одежды и модных аксессуаров: рубашки, платья, брюки, бомберы, футболки, костюмы, свитшоты, пальто. Одновременно в продаже находятся около 500 наименований продукции для мужчин и женщин на все сезоны.
Каждый месяц на рынок выходит мини-коллекция, объединенная одной яркой концепцией, например, два платья, одна рубашка, один свитер, носочки и стильный аксессуар.
В швейном цехе на северо-востоке Москвы, который оснащен современным профессиональным оборудованием, разрабатываются новые коллекции и отшиваются малые опытные партии. Вся команда знает, что приветствуются новаторские идеи и нет жестких правил. Каждый может в любую минуту обратиться к Екатерине, поделиться с ней предложениями.
В швейном цехе на северо-востоке Москвы, который оснащен современным профессиональным оборудованием, разрабатываются новые коллекции и отшиваются малые опытные партии. Вся команда знает, что приветствуются новаторские идеи и нет жестких правил. Каждый может в любую минуту обратиться к Екатерине, поделиться с ней предложениями.
В сотрудника, который получает удовольствие от работы, умеет искать нестандартные решения и не боится ответственности, владелица бренда готова инвестировать время и деньги, развивая его hard skills.
Екатерина мечтает о просторном производственном помещении, о расширении сети собственных розничных точек в мультибрендовых универмагах. Для этих целей нужны инвестиции. Как предприниматель, она надеется, что государство будет активнее поддерживать малый и средний бизнес, особенно производство.
Екатерина мечтает о просторном производственном помещении, о расширении сети собственных розничных точек в мультибрендовых универмагах. Для этих целей нужны инвестиции. Как предприниматель, она надеется, что государство будет активнее поддерживать малый и средний бизнес, особенно производство.
- Екатерина Ерохина,основатель бренда Katya Erokhina:«Любой гармоничный образ – это на 80% базовые вещи и на 20% акцентные. Качественные базовые вещи – это про наличие вкуса и уровень достатка, а яркие акцентные элементы рассказывают о вашей природе. Мы делаем вещи, которые будут говорить о вас, пока вы молчите.
Передо мной всегда стоит выбор вложиться в продукт или в аренду магазина. Пока я выбираю продукт, потому развитие моего и многих похожих брендов поступательное, размеренное и, может, несколько замедленное».
Studio 29: эксперименты, воплощенные в образы
Творческая швейная лаборатория – сердце Studio 29. Здесь тестируются новые материалы и фурнитура, дизайнеры разрабатывают коллекции одежды, и тут же новые идеи воплощаются в жизнь в виде пробных образцов.
Свой бренд Татьяна Фомичева создала в 2015 году. Поначалу сама закупала материалы, разрабатывала дизайн, договаривалась с фабриками о производстве, организовывала съемки, выстраивала каналы продаж. Сегодня команда насчитывает уже около 50 человек: менеджеры по продажам, сотрудники небольшой собственной розничной сети и творческая швейная лаборатория – гордость Татьяны.
Свой бренд Татьяна Фомичева создала в 2015 году. Поначалу сама закупала материалы, разрабатывала дизайн, договаривалась с фабриками о производстве, организовывала съемки, выстраивала каналы продаж. Сегодня команда насчитывает уже около 50 человек: менеджеры по продажам, сотрудники небольшой собственной розничной сети и творческая швейная лаборатория – гордость Татьяны.
Бренд развивается по классическим законам модной индустрии. В течение года компания выпускает четыре сезонные коллекции. Кроме них, постоянно выходят ограниченные капсульные тематические коллекции, как правило, в коллаборации с другими дизайнерами или брендами, схожими по духу.
Постоянно в продаже находятся около 250 артикулов одежды и аксессуаров. Продукция представлена в странах ближнего и дальнего зарубежья, но основные потребители из России. Развиваются собственная и партнерские розничные сети, интернет-магазин, бренд сотрудничает с популярными отечественными маркетплейсами.
Планируется расширить производственный отдел, розничную сеть. Основной источник финансирования проектов компании – государственные программы поддержки.
Постоянно в продаже находятся около 250 артикулов одежды и аксессуаров. Продукция представлена в странах ближнего и дальнего зарубежья, но основные потребители из России. Развиваются собственная и партнерские розничные сети, интернет-магазин, бренд сотрудничает с популярными отечественными маркетплейсами.
Планируется расширить производственный отдел, розничную сеть. Основной источник финансирования проектов компании – государственные программы поддержки.
- Татьяна Фомичева,основатель и арт-директор бренда Studio 29:«Бренд построен на основе моих личных предпочтений в одежде, поэтому портрет нашей целевой аудитории похож на мой собственный. Это очень активные и целеустремленные девушки, которые строят карьеру, занимаются спортом, следят за собой. Для них мы создаем яркую одежду, интересную по крою и дизайну, комфортную, качественную, способную прослужить не один сезон и при этом доступную по цене».
Pepfer: оригинальные сумки
Сумку в виде упаковки сахара-рафинада или аптечки первой помощи не найти в модных коллекциях всемирно известных брендов. Но именно такие необычные аксессуары всегда привлекали внимание москвички Веры Прокиной. Девушка решила проблему раз и навсегда, создав бренд Pepfer.
В начале 2016 года на семейные сбережения Вера разработала несколько дизайн-макетов будущей продукции, вышла на южнокорейских производителей и разместила первый заказ. Сотрудничество с азиатскими партнерами оказалось непродолжительным, и она решила обратиться к московским производителям.
Сначала она продавала сумочки через интернет-магазин. Когда бренд стал узнаваемым, открыла собственный бутик. В 2018 году, взвесив все за и против, Вера закрыла магазин и сконцентрировалась на производстве. И хотя печать по коже пока на аутсорсинге из-за дороговизны оборудования, шьются сумочки в собственном швейном цехе.
Сначала она продавала сумочки через интернет-магазин. Когда бренд стал узнаваемым, открыла собственный бутик. В 2018 году, взвесив все за и против, Вера закрыла магазин и сконцентрировалась на производстве. И хотя печать по коже пока на аутсорсинге из-за дороговизны оборудования, шьются сумочки в собственном швейном цехе.
Подбор сырья, расходных материалов, контроль качества – все эти функции выполняет Вера с небольшой командой технологов. Она же отслеживает тренды, создает дизайн будущей продукции и определяет вектор развития предприятия.
Pepfer создает собственные модели, которые учитывают культурный код и менталитет российских покупательниц. Также бренд сотрудничает с российскими художниками и дизайнерами.
Pepfer создает собственные модели, которые учитывают культурный код и менталитет российских покупательниц. Также бренд сотрудничает с российскими художниками и дизайнерами.
- Вера Прокина,основатель и руководитель бренда Pepfer:«В конце 2021 года мы запустили новое направление – текстиль. Экспериментируем с поясными сумочками, рюкзаками, свитшотами. Вместо печати делаем высококачественную вышивку.
Направление перспективное, потому что дает больше возможностей для творческих экспериментов. Кроме того, помогает завоевать популярность новой аудитории, ведь в этом сегменте готовая продукция стоит намного дешевле, чем традиционные для нас кожаные изделия».
Madame Chatelet: стильные аксессуары
Уникальные, пошитые вручную сумки Madame Chatelet воплощают ностальгию по нулевым и французский шик. Светская Москва быстро оценила нестандартный дизайн модных аксессуаров.
Идейные вдохновители и создатели бренда – главный дизайнер Максим Киревичев и креативный директор Вячеслав Хрюков. Начиналось все с бижутерии и мелких аксессуаров, а настоящий успех пришел, когда друзья сделали сумку из хрустальных бусин.
Идейные вдохновители и создатели бренда – главный дизайнер Максим Киревичев и креативный директор Вячеслав Хрюков. Начиналось все с бижутерии и мелких аксессуаров, а настоящий успех пришел, когда друзья сделали сумку из хрустальных бусин.
Необычный аксессуар покорил сердца московских модниц буквально за месяц. А после того, как модель Наталья Водянова появилась с ней на мероприятии журнала Vogue в Москве, сумочка стала настоящим хитом.
В течение года дизайнерская продукция Madame Chatelet побывала на всех значимых культурных мероприятиях, включая «Кинотавр».
За «хрустальным» хитом последовали модели из кожи, корсетного атласа, рафии (волокна из листьев пальмы) с добавлением перьев и цепочек. Сейчас в каталоге компании свыше 50 моделей.
Прежде чем появиться в руках модницы, сумка Madame Chatelet проходит длинный путь от эскизов и моделей из картона до разработки технологии и налаживания производственного процесса.
В течение года дизайнерская продукция Madame Chatelet побывала на всех значимых культурных мероприятиях, включая «Кинотавр».
За «хрустальным» хитом последовали модели из кожи, корсетного атласа, рафии (волокна из листьев пальмы) с добавлением перьев и цепочек. Сейчас в каталоге компании свыше 50 моделей.
Прежде чем появиться в руках модницы, сумка Madame Chatelet проходит длинный путь от эскизов и моделей из картона до разработки технологии и налаживания производственного процесса.
К примеру, изготовление легендарной сумки из бусин – это полностью ручной и трудоемкий процесс, который занимает до 12 часов. Для плетения каркаса из плотной лески нужны сильные руки и четкое соблюдение оригинальной технологии. Пройти отбор для работы в команде бренда удалось только каждому пятому мастеру.
Сумки из кожи тоже сделать непросто. Их Madame Chatelet изготавливает, сотрудничая с несколькими московскими предприятиями. На одном выплавляют фурнитуру, на другом аккуратно разрезают кожу и вручную ее сшивают, на третьем прокрашивают.
Еще два года назад основным каналом продвижения бренда были соцсети, а сейчас, по мнению основателей, пришло время офлайна. Они продолжают продавать сумки в интернет-магазине и параллельно стараются расширить свое присутствие в торговых точках столицы и регионов.
Сумки из кожи тоже сделать непросто. Их Madame Chatelet изготавливает, сотрудничая с несколькими московскими предприятиями. На одном выплавляют фурнитуру, на другом аккуратно разрезают кожу и вручную ее сшивают, на третьем прокрашивают.
Еще два года назад основным каналом продвижения бренда были соцсети, а сейчас, по мнению основателей, пришло время офлайна. Они продолжают продавать сумки в интернет-магазине и параллельно стараются расширить свое присутствие в торговых точках столицы и регионов.
- Вячеслав Хрюков,креативный директор Madame Chatelet:«Мы столкнулись с повышением цен на материалы, которые закупали в других странах. Например, сильно выросли цены на кожу из Италии. С такими же проблемами сталкиваются и наши российские партнеры по производству. Надеемся, что это временно, а пока изучаем азиатский рынок».
Pink Bus: искусство в текстиле
Миссия московского бренда Pink Bus – нести искусство в массы. Его основательницы делают это с помощью одежды, предметов домашнего текстиля и аксессуаров.
Когда Мария Батюхнова и Екатерина Левченко решили создать собственный бренд, у них не было опыта ни в производстве, ни в бизнесе. Но это их не остановило: девушек увлекла набирающая популярность концепция print shop.
Когда Мария Батюхнова и Екатерина Левченко решили создать собственный бренд, у них не было опыта ни в производстве, ни в бизнесе. Но это их не остановило: девушек увлекла набирающая популярность концепция print shop.
Начинающие предпринимательницы запустили сайт, на котором представили каталог продукции с принтами – от подушки до чехла на телефон. Они находили небольшие мастерские в Москве, тщательно оценивали качество продукции. Так формировался пул партнеров-поставщиков, а сами Мария и Екатерина постигали принципы организации производства.
Самой главной и сложной задачей на старте было создание каталога иллюстраций. Мария и Екатерина искали художников, предлагали им сотрудничество и гонорар в виде отчислений за каждую проданную единицу продукции с их принтом. К моменту запуска сервиса в каталоге было всего несколько десятков иллюстраций. Но когда начались продажи и авторы стали получать первые вознаграждения, моментально включилось сарафанное радио. Сегодня на сайте зарегистрированы около 4000 иллюстраторов и несколько десятков тысяч принтов.
В первые годы существования компании у покупателя не было возможности нанести принт на одежду. И хотя бизнес уже приносил прибыль, в качестве эксперимента предпринимательницы добавили на сайт возможность отпечатать рисунок на футболке. Продажи сразу подскочили в разы.
Самой главной и сложной задачей на старте было создание каталога иллюстраций. Мария и Екатерина искали художников, предлагали им сотрудничество и гонорар в виде отчислений за каждую проданную единицу продукции с их принтом. К моменту запуска сервиса в каталоге было всего несколько десятков иллюстраций. Но когда начались продажи и авторы стали получать первые вознаграждения, моментально включилось сарафанное радио. Сегодня на сайте зарегистрированы около 4000 иллюстраторов и несколько десятков тысяч принтов.
В первые годы существования компании у покупателя не было возможности нанести принт на одежду. И хотя бизнес уже приносил прибыль, в качестве эксперимента предпринимательницы добавили на сайт возможность отпечатать рисунок на футболке. Продажи сразу подскочили в разы.
Девушки решили сосредоточить усилия именно на этом направлении и запустили собственное производство. Сняли небольшой цех в центре Москвы, купили принтер для печати на футболках – одну из лучших моделей, представленных на рынке. Сейчас таких принтеров уже три. Цех работает без выходных, в две смены, выпуская ежедневно около 2000 футболок. Их отшивают по собственным лекалам из трикотажа, состав и свойства которого подобраны специально для нужд бренда.
Если заказчику не хватает коллекции из десятков тысяч принтов, он может загрузить свою картинку в раздел «Конструктор» и вскоре получить уникальную футболку с ней. Благодаря этой возможности развивается В2В-направление. Компании размещают свои заказы на печать брендированных футболок для сотрудников или для промомероприятий.
Современные технологии обеспечивают высокое качество печати. Рисунок спокойно выдерживает минимум 30 стирок без заметных последствий.
Сегодня основной канал продаж – маркетплейсы, и динамика вселяет оптимизм. В планах Марии и Екатерины – увеличить масштаб производства и освоить новые виды продукции.
Если заказчику не хватает коллекции из десятков тысяч принтов, он может загрузить свою картинку в раздел «Конструктор» и вскоре получить уникальную футболку с ней. Благодаря этой возможности развивается В2В-направление. Компании размещают свои заказы на печать брендированных футболок для сотрудников или для промомероприятий.
Современные технологии обеспечивают высокое качество печати. Рисунок спокойно выдерживает минимум 30 стирок без заметных последствий.
Сегодня основной канал продаж – маркетплейсы, и динамика вселяет оптимизм. В планах Марии и Екатерины – увеличить масштаб производства и освоить новые виды продукции.
- Мария Батюхнова,сооснователь бренда Pink Bus:«На этапе идеи мы с Катей думали, что будут лучше продаваться просто красивые принты. Но время показало, что спрос выше на тематические, подарочные, изображения с интересными слоганами: к Новому году, 23 Февраля, 8 Марта и подобные.
Лично для меня самая трогательная иллюстрация из многих десятков тысяч, которые прошли через нас за эти годы, была на День учителя. Родители одной первоклашки взяли альбомный лист, на котором все одноклассники написали фломастерами свои имена. Наш дизайнер перевела эту картинку в печатное изображение, и получилась футболка с очень трогательным и душевным принтом. Потом весь класс захотел себе такую же».
Модные бренды
Katya Erokhina и Studio 29 выпускают модную одежду.
Pepfer и Madame Chatelet шьют сумочки.
Pink Bus делает принты на одежду, аксессуары и предметы интерьера.
Pepfer и Madame Chatelet шьют сумочки.
Pink Bus делает принты на одежду, аксессуары и предметы интерьера.
