Миллион рублей по контракту: особенности легкой промышленности Москвы

Ушедшие из России иностранные бренды открыли дорогу отечественным дизайнерам и брендам. Покупатели ищут замену на локальном рынке: количество поисковых запросов о российских брендах одежды, украшений и аксессуаров только за первое полугодие 2022 года выросло почти в два раза. На столько же, по данным аналитики сервиса интернет-эквайринга CloudPayments, стала популярнее одежда отечественных марок.

Российские дизайнеры стали чаще заявлять о себе. На участие в Московской неделе моды в 2024 году поступило 1038 заявок из 72 регионов России. Это почти на 20% больше, чем годом ранее. На главный fashion-форум страны стремятся попасть дизайнеры из небольших городов, например, карельского Медвежьегорска, где живет менее 12 000 человек.

Сколько брендов имеют «московскую прописку», не знает даже самая точная статистика. Одно можно сказать с уверенностью: на современном модном рынке места хватает всем. И маркам с богатой историей, как у «Большевички» или «Парижской коммуны», и молодым «авторам» сумок, перчаток и одежды.

• 312 000 кв. м готовых тканей – 115,4% к 2022 году
• 12 701 000 штук трикотажных и вязаных изделий – 199,3% к 2022 году
• 238 000 штук костюмов и комплектов из текстиля – 455,7% к 2022 году
• 257 000 штук брюк, бриджей и шорт из текстиля – 402,8% к 2022 году
• 2 846 000 пар обуви, включая защитную, спортивную и ортопедическую – 217,2% к 2022 году
• 10 194 000 штук спецодежды – в 13,2 раза больше, чем в 2022 году

Источник: Росстат, 2024 год

Расти отечественным брендам помогает онлайн-торговля. За два года пандемийных ограничений интернет сделал производителей гораздо ближе к покупателям. Люди научились доверять онлайн-продажам как жанру и оценили удобство покупки товаров на сайте производителя или через маркетплейсы.

Онлайн-продажи одежды на третьем месте по популярности среди бытовых товаров, по данным Ассоциации компаний интернет-торговли. И чем активнее компании интернет-торговли развивают свои региональные сети, тем больше товаров московских производителей отправляется в разные уголки страны.

В Москве работает около 250 производителей одежды, тканей, аксессуаров и украшений. Более 85% фабрик выпускают мелкие и средние партии товаров. Более 75% производств оказывают услуги по контрактному пошиву: принимают заказы от брендов, у которых нет собственных цехов и оборудования.

Заказы могут начинаться от 20–30 единиц одной модели. Заказчикам нужно все: от шнурков и ремней до верхней одежды и униформы. Они готовы размещать заказы и на масс-маркет, и на изделия премиального сегмента.

Из России ушли не только игроки модного рынка, но и производители спецодежды. По данным Росстата, объем ее выпуска в Москве за 2023 год вырос более чем в 13 раз! Столичные фабрики выпустили более 10 млн единиц халатов, брюк, курток, комбинезонов и другой рабочей одежды.

Применение спецодежды и других средств защиты на производствах с опасными и вредными условиями труда регламентируется законодательством. Обеспечить сотрудников качественной спецодеждой – прямая обязанность работодателя. Как пополнять свой повседневный гардероб, каждый человек решает сам. У спецодежды есть сроки использования, и ее нужно постоянно заменять. Поэтому потребность в такой продукции будет всегда.

Производитель ортопедической обуви «Ортомода» является резидентом особой экономической зоны «Технополис Москва». Благодаря статусу, компания экономит на налоговых выплатах и аренде инфраструктуры и направляет больше средств в развитие производства. Предприятие начало выпускать инновационный продукт: ботинки из переработанного пластика.

Фабрика «Золотое руно», которая выпускает спецодежду, получила статус МаИП – масштабного инвестиционного проекта. Статус позволил компании арендовать земельный участок в Отрадном под строительство производства за 1 рубль в год в течение пяти лет.